【德甲买球官方】麦当劳换了新包装 希望人们走在街上拿着它觉得时尚

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德甲买球:20世纪50年代以来,麦当劳的外包装发生了很大变化。 这次的新设计有更好的消费者吗? 2015年,麦当劳社长兼首席执行官史蒂夫伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook )决定新发展这家千疮百孔的汉堡包公司。 除了提高食物和服务质量,让他成为“现代餐厅体验”也是他的重点。

新纸盒是重塑品牌不太费脑子。 从本月初开始,麦当劳开始被用于接近简风格的新包、杯子和箱子。 该公司的纸盒可能有所提高,为什么不足以说服顾客麦当劳再次发生大的变化呢? 上次麦当劳的新设计是在2013年。

那时的新纸箱上有二维码、标语、插图和图标。 那时的重点是用画来展开故事。 现在麦当劳的纸盒运用接近简风格,传达了公司的现代性和进步性。

简单的概念再次受到麦当劳核心品牌标志——字符图标、金色m字和菜单的关注。 “纸盒的目的是让客户注意到麦当劳再次发生了明显的变化。 我期待着让大家感受到自由选择麦当劳的乐趣”,麦当劳全球品牌发展高级总监Matt Biespiel说。 “我们和其他品牌不同,卖东西后顾客拿不到纸盒。

我的想法是用纸箱再次加强顾客的销售要求。 ——是让在街上拿着我们纸盒的人感觉很好。 ”。

快餐经过高度加工,钠、糖、热量和人工成分的含量非常低。 对有些人来说,突然有一天,我感到内疚的喜悦(对其他人来说,这已经是他们日常生活的一部分了)。 我们告诉你快餐不健康。 告诉你新鲜沙拉是更好的自由选择。

但是,如果有新的纸盒,麦当劳可能不会把快餐消费变成时尚宣言。 麦当劳没有内部研发团队,所以邀请了欧盟、美国、亚洲、澳大利亚8个机构的15名设计师到伦敦的办公室,为麦当劳设计了新纸盒。 设计新图案的计划来自2015年1月,但确切的设计时间只有一周。 这个团队想出完全的想法,咨询对顾客建议的想法,然后不要优化设计。

在这个过程中,他们实践了很多想法,从插图的多种模式,特别是强调食物的照片,处理图标。 “随着我们经过整个过程,将顾客带到这个过程中,与我们共同开展设计,我们从顾客那里听到的语言更现实、模糊,具有麦当劳的特色”,Biespiel说。 这样,设计师们就有了使用Helvetica定制版本设计公司标语的想法。

构成核心概念后,麦当劳与位于芝加哥的公司拳击手品牌设计合作,再次优化设计,适用于各种纸盒。 包、杯子和箱子中间印有暗粉色、草绿、橙色、红色和天蓝色的标语McDonald’s (麦当劳)、Big Mac (巨无霸)和Chicken McNuggets (麦乐)。 袋子的边缘m字很显眼。

色彩鲜艳的颜色是想告诉读者。 麦当劳说:“这是一个五彩缤纷的品牌,”Biespiel说。 从稳健的角度来说,这些颜色和生产现有棕色纸袋的供应链非常相似。 麦当劳计划在2020年之前使用再生纤维。

用于棕色纸袋是这个计划的一部分。 “整个新设计使麦当劳成为“麦当劳”是一个纪念,”Biespiel说。 “我们的顾客希望把这种新设计看作是我们现实内在的勇气、时尚。
当人们进入我们的餐厅,回到地铁,回到街上时,包和杯子起着小型招牌的作用,所以我们特别用时尚精神展开设计。

“与麦当劳连锁店纸盒的概念不同,阿姆斯特丹、哥本哈根、麦德林、东京等麦当劳设计的乘坐舒适的自行车箱子——的新设计无论是发达国家还是新兴市场都不会席卷世界。 这意味着著纸盒的设计理念只知道麦当劳几次,毕竟对于一生的顾客来说,有效且识别性很强是必要的。 麦当劳在75年间用其标志和菜单创造了非常理所当然的品牌,这个设计师通过特别强调这个品牌,向世界展示了价值数十亿美元的麦当劳公司的强大一面。

麦当劳把这样的设计理念称为“动态设计”。 这意味着著将来麦当劳的纸盒不会有很大的发展。 那个纸盒和麦当劳的菜单卡、数字自助点餐机、手机的应用不同。 而且,从接近这种稀有风格的意义上来说,萩新的纸盒适合任何形状的店,即使是适合在标准的车上买的窗口,也有“我要调味(Create Your Taste )”概念店的原创汉堡(artisanal burger )和米米。

我在谈论其他汉堡包连锁店时,Biesp德甲买球iel说麦当劳的新方向反映了顾客优先的哲学。 不是胡说八道。 “我说麦当劳打算成为快速休闲餐厅,”Biespiel说。

“麦当劳想成为麦当劳。 而且,我们顾客对我们的希望与15年前相比,再次发生了很大的变化。 “但是,新纸盒需要经得起麦当劳及其同行们面临的更大挑战吗? 因为支付给员工的工资比较多,快餐公司已经在四方面建立了。 更近了,纽约市把低工资标准提高到每小时15美元,这只是一个城市。

随着客人们对食物质量的执着,快速休闲娱乐式餐厅的发展势头大大减少了。 连锁店想把客流吸引到自己的店里,推出很多新的课程广告活动。 2015年10月,麦当劳时隔两年进入销售额下降(美国为0.9%,世界为4%,迅速增加),麦当劳的股票也开始上涨。

这次新纸盒的设计比以往粗制滥造的纸盒更具现代性,清晰,更漂亮高雅,符合麦当劳最初的提案。 但是,只是看起来给猪涂了红色的口红,起不了什么大作用。-德甲买球。

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